18年沉淀高端建站经验
为企业持续赋能品牌新价值
同一个产品，官网页面和落地页要写的东西完全不同。混着用，投放的钱会白花一半。
官网页面承担说明和信任。首页加产品页和案例页，再加关于页与联系页，一套下来访客能判断这家公司靠不靠谱。
落地页只承担一个动作。填表，加微信，领资料，选一个，其余全部让路。
导航栏：官网必须有，落地页建议整个去掉。落地页的页面导航可以整个不要，官网少一条都不行。
内容量：官网页面可以长，落地页要短。落地页超过 3 屏还没出现行动号召，转化会明显下滑。
转化路径：官网上每条路径都要通，落地页只留一条。落地页上放 3 个不同按钮，访客的选择成本立刻上升。
广告投放期用落地页最合适。访客是带着明确需求点进来的，他不需要了解公司历史。
落地页不设页脚，官网必须有。这一处差别看起来小，转化率差得不少。
做活动和推新品都适合单独做落地页，收集名单也一样。活动结束页面就下线，不影响官网结构。
落地页的生命周期通常只有 1 到 2 个月。活动结束就撤掉，别留在站内当常驻页面。留下的空页面照样会被抓取，权重反而分散。
客户在做供应商比价时，一定会翻官网。这时候他看的是资质、案例和团队，落地页给不了这些。
招聘和招商这类访问，也都落在官网上。
| 部件 | 要求 |
|---|---|
| 首屏主张 | 一句话说清给谁解决什么 |
| 信任证据 | 案例或客户名单，至少 2 条 |
| 行动号召 | 表单 4 栏以内 |
落地页的下游是跟进流程，页面本身怎么排可参考查看详情。
