18年沉淀高端建站经验
为企业持续赋能品牌新价值
投放花了 5 万，收到 12 条线索，销售说质量也不行。这时候先别加预算，把页面拆开看四处，通常能找出掉点。
价值主张写在一屏之内，包含三样信息：服务谁，解决什么麻烦，凭什么信你。三句以内说完，超过就没人读。
把公司简介放在首屏是最常见的失误。访客不关心你成立于哪一年，他关心自己那件事你能不能办。
提交、了解更多这类词点击率**。换成获取报价、领取方案清单，点击率能翻一倍。
按钮颜色要和页面主色拉开对比，位置跟着阅读动线走。**屏一个，正文结束一个，长页面每屏补一个。
字段从 8 个减到 4 个，转化率提升的幅度通常在 30% 以上。姓名和电话加上需求描述，三栏就能开始跟进。公司名和预算放到二次沟通。
| 字段数 | 常见转化率 |
|---|---|
| 3 到 4 个 | 4.5% 左右 |
| 5 到 7 个 | 2.8% 左右 |
| 8 个以上 | 1.2% 以下 |
首屏出现 3 个以上同等重量的按钮，访客就会犹豫。主按钮一个，次按钮弱化处理，导航栏在投放页可以整个去掉。
网页设计上还有一处常被忽略：正文宽度。一行超过 50 个字，眼睛回行会错位，读完率明显下降。
上线之后每周看一次数据。跳出率和平均停留时间能说明首屏有没有讲清楚，表单放弃率能说明字段是不是太麻烦。两个指标一升一降，改动方向就清楚了。
改版一次只动一处。同时改三处，就不知道是哪一步起了作用。
转化链路要和后端跟进对上，可参考查看详情。
