品牌官网要解决什么？六块内容先定

很多企业官网打开**屏就是一张大楼照片，配一句成立于哪一年。访客看完不知道这家公司能解决什么问题，3 秒之内就关掉了。

品牌网站的价值在于替访客完成判断。六块内容定下来，官网才算有了骨架。

一、视觉要能认出是谁

主色只用 1 个，辅助色不超过 2 个。字体家族控制在 2 套以内，标题和正文各一套。这三条守住，页面就不会花。

二、内容要回答客户在搜的问题

产品页写清参数和适用场景，案例页写清客户原来的麻烦和解决后的数字。网站内容的质量，直接决定访客愿不愿意留联系方式。

三、设备适配要覆盖手机

现在企业站 7 成以上的访问来自手机。响应式设计做扎实，按钮尺寸不小于 44 像素，表单字段在手机上不用放大就能填。

四、搜索可见度要提前铺

每个页面一套独立的标题和描述，栏目层级不超过 3 层。品牌词之外，还要有一批业务词的落地页，否则搜行业词找不到你。

五、社交入口放对位置

公众号二维码和视频号入口放在页脚或联系页，别挡在首屏。访客还没看完内容就被要求关注，转化反而更差。

六、维护要有节奏

每月更新 4 篇内容，每季度查一次死链和加载速度。企业官网的品牌形象是在这类小动作里攒起来的。

还有两件小事值得每月做一次：查一遍死链，看一遍手机端首屏。各花 20 分钟，效果比再改一版设计稿明显。

模块	验收标准
视觉	主色 1 个，字体 2 套
内容	每页能答一个具体问题
适配	手机端无横向滚动

官网和营销型站点的差别，可对照查看详情。

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