多语言网站建设，先把语言码和网址结构定下来

今年三月，一家做 LED 灯具的深圳客户把英文站发过来，问为什么德国客户搜不到他们的产品页。打开首页点语言切换，网址没有变，页面文字换了，产品图片上还是中文标注。

这种站在搜索引擎眼里只有一个页面。多语言网站建设真正的活，八成花在动手做页面之前。网址怎么分，语言码怎么写，默认语言是谁，这三件事定下来，后面的翻译和排版才有地方落。

深圳做外贸和做本地的客户，多语言需求不一样

深圳企业上多语言，多数落在两种场景。做出口的，客户集中在德国、西班牙这些市场，要英语加两三种小语种，重点在 Google 能不能搜到。做本地生意的，要一份繁体版给香港客户看，或者日文版方便日本供应商核对参数，重点在阅读体验。

两类站的技术要求差得远。外贸站必须处理 hreflang 和网址结构，本地服务站的繁体版对搜索权重没什么要求，字体选择和切换器位置更要紧。先判断落在哪一类，能省掉一半无用功。

还有一种情况值得单独说。有些客户只有一两个海外询盘，做多语言是想试试水。这种我一般建议先做英文一版，用半年看数据，别一上来铺五个语种。

网址结构三选一，定完别改

三种主流写法的代价不一样，选之前先看清权重归谁。

我们默认推子目录。一套后台一套模板，内容改一次几个语言版本跟着更新，证书只买一张，权重都落在主域上。代价是伪静态规则要按语言前缀分开写，配置时容易漏掉某一条。

子域名适合业务线各有一套运营团队的情况，比如一个品牌下面分设备和耗材两条线。独立域名只在品牌在当地已经立住时才值得，否则新域名要从零开始攒信任，一年半载看不到自然流量。

结构定完再改，旧链接会全部失效。改一次要写一张跳转表，一条一条对，工作量比**次就定对高出几倍。

外贸站还要考虑收录习惯。外贸独立站怎么搭，我们在那篇里单独讲过，多语言是其中一层。

语言码按 zh-CN 写，别写 chinese

语言码有标准写法，ISO 639 的语言部分加 ISO 3166 的地区部分。简体中文写 zh-CN，香港繁体写 zh-HK，台湾繁体写 zh-TW，德语写 de-DE，西班牙语写 es-ES。

这类写法浏览器能猜，搜索引擎不认。改起来不难，十几个字段批量替换，但要趁早。等页面收录了几百条再改，重定向就得跟着重写一遍。

语言码同时决定网址前缀和 hreflang 的取值，两边必须一致。网址写 /en/，hreflang 就不能写 en-US。

hreflang 要双向，还得有一条 x-default

hreflang 最容易被漏掉的是互指。英文页要声明自己指向德文页，德文页也要声明指向英文页。只声明单向，Google 会忽略这一组关系。

每个语言版本的 head 里，把所有语言版本连同自己列一遍，再加一条 x-default 指向默认版本。x-default 接住的是没匹配到语言的访客，比如一个巴西用户，站里没有葡语版，就落到英语版。

三处写错最常见。前两条浏览器不报错，只在页面源码里能看出来，上线后要专门看一眼。

• 把 hreflang 属性写成 href，页面照常渲染，Google 读不到
• 用了相对路径，应该写完整网址
• zh-CN 和 zh-Hans 混着用，同一语言出现两套码

翻译谁来做，定不下来别开工

我们自己不做翻译，但见过太多项目卡在这一步。客户让业务员顺手翻，翻出来的英文带着中文语序，产品参数里的单位和写法也不统一。网站上线半年，海外客户来信**句是「你们的英文页看不懂」。

可行的做法是分两层。产品参数、规格表和技术文档交给懂行的译员，钱花在专业内容上。公司简介、新闻这类通用文案，机翻加人工校对也能过关。

定谁翻、按什么术语表翻，这两件事要在开工前写进方案。术语表哪怕只有二十个词，也能把型号、规格和材质这类高频词的译法统一住。

语言切换器放页头右上角，别藏进页脚

切换器的位置影响询盘。放在页头右上角，访客进站三秒内能看到。塞进页脚第三行，多数人翻不到，也就不会切。

切换器要标出当前语言。常见做法是把当前语言显示成不可点状态，其余语言可点。访客一眼知道自己看的是哪一版，不用靠读正文猜。

别用旗帜图标代替语言。一面英国国旗代表不了英语，西班牙国旗也代表不了南美十几个国家的西语。写文字最省事，EN、DE、ES 三个字母就够。

深圳企业的更新频率，决定内容怎么同步

多语言站最贵的开销在上线之后。中文版每周发两条新闻，英文版跟不跟？跟，就要有人翻译。不跟，两个版本的内容量差距会越拉越大，访客切过去看到的是一片空白。

我们通常给客户两条路。内容量大的，只同步产品页和方案页，新闻按季度挑几条翻。内容量小的，全量同步，编辑发中文时顺手把英文也发出去。

后台能省事的地方在这里。一条内容建多个语言版本，共用一套图片和附件，编辑只填各自语言的标题与正文。这种结构比给每个语言单独建一套栏目省太多维护。企业官网关键词怎么选，可以对照那篇的做法，把每个语种的主词单独列一遍。

图片里的文字，是最容易返工的地方

设计稿上的产品图往往带中文标注。换语言时图片不换，德文页上还是中文参数。返工一次要重新出图，产品多的要重做几百张。

做法是分层。产品图只放实物和场景，文字全部走 HTML 文本层。换语言只改文字，图片一套通用。设计时多花半天，后面省几百张图的返工。

已经烧进图里的，退一步的做法是给每个语言单独出一版首图，只限首页和几个重点产品页，其余用通用图。

上线前按这六条过一遍

这几条是我们交付前固定要核的。

• 每个语言版本的网址能独立打开，不依赖切换器跳转
• head 里的 hreflang 覆盖全部语言，且彼此互相指向
• 语言码与网址前缀一致，没有 en-US 配 /en/ 这类混搭
• 切换器在页头可见，当前语言有明确标识
• 图片 alt 和页面标题已换成对应语言，没留中文
• sitemap 按语言分开提交，或在同一份里标好 hreflang

先做两个语言，跑顺了再加第三个

见过一上来做六个语种的项目，最后只有英文版在更新。语种多不等于客户多。先做中文加英文，跑三个月看数据，哪个地区的访问在涨，再决定加哪一版。

这条经验对多数深圳企业成立。真正带来询盘的市场往往只有一两个，把这一两个做扎实，比铺满语种划算。

如需进一步沟通，可直接致电 13928418795。