营销型网站的SEO怎么做？五个环节按顺序过一遍

不少深圳的企业官网上线大半年，百度收录还停留在个位数页面，负责人**反应是外链不够，实际排查下来，问题多半出在前期的规划顺序上。营销型网站的SEO优化有先后，五个环节一环扣一环，跳过前面任何一步，后面的投入都会打折扣。

这篇文章把五个环节按顺序拆开讲，每个环节说明要做什么、常见坑在哪，最后给一份自查清单。如果你只想先判断自家官网处在哪个阶段，直接看表格那一节就够了。

一、先定关键词，再动手做别的

关键词决定你跟谁抢排名，这一步不能凭感觉。可行的做法分三步，**步把自家的产品和服务一条条列出来；第二步用百度指数、5118这类工具核对每个词有没有人真的在搜，月搜索量大概在什么量级；第三步挑出搜索量说得过去、竞争强度又接得住的词作为目标词。带城市、带型号和带场景的更具体的词留给长尾，这类词好做排名，进来的访客意图也更明确，转化往往比大词还高。这个问题我们在 target="_blank"一文里有更细的拆法，可以对照着用。

标关键词的时候要克制。标题放一次，描述和正文各呼应一次，图片 ALT 也别漏。同一个词在一页里反复出现十几遍，搜索引擎会判定为堆砌，排名没上去先被降权。

二、结构要让爬虫走得通

导航层级控制在三层以内，访客点两三次就该能到详情页，这是底线。对搜索引擎这一侧，要做的是把内链织起来，相关页面互相挂链接，权重才传得动，孤岛页面收录会很慢。

• 首页到栏目页、栏目页到详情页，每一级都要有可点的文字链接；
• 详情页底部挂两三条相关阅读，把同主题页面串起来；
• 做一个XML站点地图，提交到百度搜索资源平台。

三、速度是排名的前提

加载速度归在结构这一环里。手机用户等三秒就关页面的习惯很普遍，图片压缩、代码精简和请求数减少，这几样做完，速度通常有肉眼可见的改善。自查可以先用百度搜索资源平台的抓取诊断，再看百度统计里的平均加载时长，超过三秒就要动手。

四、内容决定收录量

整站只有产品图配一句话介绍，爬虫来了也没东西可抓。给每个核心产品配一篇能实际解决问题的正文，把用户会问的问题写清楚，收录量和关键词覆盖是跟着内容量自然长出来的，不需要去刻意凑某个密度百分比。更新节奏比单篇长度更重要，每周固定发一到两篇，坚持三个月以上再评估效果。

五、外链宁缺毋滥

购买垃圾外链现在基本等于花钱买风险，搜索引擎对低质链接的打击这几年一直在加码。靠谱的来源只有两类，行业平台的投稿，以及合作伙伴网站上的推荐位。来源干净比数量重要，十条脏链接换来的权重，抵不上一次处罚的损失。

五个环节对照表

深圳企业常见的三个误区

**是上来就投竞价，把SEO排在后面。竞价停了流量就断，SEO是少数一次投入、长期起效的渠道，值得先做。第二是改版不规划URL，旧页面地址全换掉，收录一夜清零。第三是只看排名不看转化，排上去的词没有咨询，等于白排。这三个坑我们在给深圳企业做SEO优化方案时反复见到，改起来的成本都比一开始做对要高。

见效周期怎么预期

SEO见效慢，一般要按月计，三到六个月才看得到明显变化。头一个月做关键词和结构，第二三个月铺内容，第四个月起看收录曲线和排名变化。提前把周期写在方案里，比空承诺上首页实在得多。

这份自查清单先过一遍

1. 每个核心产品有没有一篇独立介绍页；
2. 首页标题里有没有带业务词，而不是只有公司名；
3. 收录量是不是还停在个位数；
4. 最近一个月有没有新内容上线。

四条里有一条不符合，就说明营销型网站的SEO优化还没起步，先补那一项再谈其他。

SEO这件事的边界在哪里

它能解决的是让对的人搜到你，解决不了产品本身没有卖点。先把业务价值想清楚，再用这五个环节把它送到搜索结果里，顺序反过来就是白花钱。